节日礼品的象征性 　　

中国人崇尚含蓄，这种思想早已溶入我国文化和社会的各个角落，渗到我们的骨子里。用皮尔斯的符号三元关系可以更直接理解这种有意思的含蓄文化：符号用一事物表征另一事物，以传达一定的讯息(意义)。总是用A事物来象征B事物，A事物自然不是B事物本身，但由于它象征了B事物，公司福利订购，因而总是在传达某种意义。 　　

如在我们的国画作品中，常常重神韵，会用竹象征壮士，福利团购，兰象征君子，菊象征隐士，梅象征侠客；连戏剧都不需要太多的道具，高端品牌福利订购，桨，意识着船，鞭，渲染着马，边锣是水，更鼓是夜。 　　

在我们的传统文化中，福利，这种象征性的应用更加广泛，常常使用谐音寓意的汉字与图形结合来表达吉祥意义，如用蝙蝠来喻意幸福‘福气；以鱼表示余裕，鱼和莲一起表示多子多孙延绵不绝等等。在长期作用下，形成了固定的思维模式，因此，在节日礼品中我们自然而然地将会选择这种具有象征意味的传统元素，作为祈求吉祥的载体。

电子商务颠覆了传统交易模式，导致产业链上下游企业重新分工，而商业模式互联网化更促使行业信息透明化、交易阳光化。礼品行业也同样不能免受其影响。

传统模式逐渐被颠覆

互联网时代已经降临，这一论断已毋庸置疑。对于传统产业来说，礼品行业都已跃跃欲试。但由于礼品行业传统经销渠道的成熟和看似牢固不可破，使得礼品公司在电商方面的尝试和探索遇到各种各样的问题，不少企业铩羽而归，更多的企业则是静观其变。但事实上，礼品行业目前传统的模式已经逐渐被改变甚至被颠覆。

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