曾在营销上取得巨大成功的快时尚品牌如今却节节败退，原因何在？

　　业内人士认为，快时尚品牌最多受众群体是年轻人，曾经的主力顾客“80后”们消费理念越来越成熟和理性，对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望，他们已看不上面料不算太好、缺少经典款的快时尚服饰。而更年轻的“90后”和“00后”显然不再像前辈一样追崇它们。

　　“以前每周都会逛快时尚店铺，每年两次大促都不会错过，现在偶尔只选打折品，真觉得质量很一般，去年买的一件服装已经穿成松垮的‘奶奶衫’，有些衣服至今都没穿过。况且现在选择余地很多，一些品牌不比快时尚差。”33岁的职场白领王小姐表示。

　　快时尚的处境不妙，跟质量被越来越多中国消费者诟病不无关系。

　　快时尚服装品牌曾屡次登上质量黑榜。近期，上海市工商局对本市部分区域销售的牛仔裤、吊带衫、连衣裙等110个批次快时尚服装进行了质量抽检和市场检查。经检测，有22个批次不合格，不合格检出率为20%，其中，H&M品牌的部分产品因性能不合格再次被点名。

　　而这并非H&M被检出质量问题。在北京市工商局2012年、2013年的商品抽检中，连续两年发现H&M服装商品不合格。在2014年的跟踪监测中，又发现其多款不合格商品并依法进行行政处罚。

　　随着快时尚品牌开店数量越来越多，同质化现象也愈加严重。

　　“我们更想要凸显个性，而快时尚并不能完全满足。我们会选择一些网络品牌甚至是年轻设计师品牌。”今年20岁的可可告诉记者。

　　“衣服不好看，质量也不够好，跟不上消费者需求。”曾在GAP门店做过三年销售的小丹说，过去几年，大量的国际品牌争相涌入，消费者开始看重质量、设计和品质。

　　此外，据业内人士透露，早期快时尚的快速扩张和商业地产的发展有着很大联系。在新型购物中心不断落成后，很多商业地产甚至不惜以免店租的方式来吸引一些流量高的品牌入驻。这与早期需要快速开店的快时尚不谋而合。近年来，随着购物中心不断吸收更好的品牌进入，快时尚的低租金、装修补贴之类的待遇不再有，逐渐承受不了随之增长的房租等成本。

　　“实在挑不出来可心的，所以还是不买了。”3月25日下午，北京国瑞城购物中心的H&M店铺中，30出头的李女士在店里挑选很久，最终还是放弃了购买。时值周末，记者看到店内不少货架上都写着折扣信息，甚至还有“大减价”的促销，但是比起商场外大量的人，进店逛的顾客并不是太多。冷清的不止H&M，前不久几大快时尚公司陆续发出的财报都不太好看，快时尚的低落趋势一览无余。

　　通过快速扩张，快时尚品牌在中国市场取得的飞速发展曾引人注目，然而在一路高歌猛进地圈地后，如今开始显现疲态。包括ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内，近两年来接连出现频繁关店、门店拓展速度放缓、业绩增速持续走低的境况。有分析指出，伴随着国内消费者消费态度更趋于理性，受电商冲击以及购物中心业态发展等因素影响，快时尚品牌已经暴露出高速发展之后的“后遗症”。