陕汽重卡要实现“力保13万辆,力争15万辆”的目标,袁宏明董事长认为要从四个方面落实。
1、树立信心 鼓足士气
上半年陕汽取得了骄人的成绩,但是下半年决不可松懈,上半年好的销售成绩一半来自于产品优势以及销售团队的辛苦付出,另外一半主要因素是市场的利好条件。下半年整个环境利好,要实现份额的连续增长,切不可掉以轻心。
对于有着百年企业目标的陕汽来说,半年只是刹那的时间,稍有松懈,对于陕汽的营销渠道后患无穷,或许半年没重视,明年就会被市场所淘汰。
虽然陕汽上半年有着非常良好的销售成绩,但是在一些领域仍然是我们没能够去撼动的,比如专用车以及载货车市场。
2、专心致志 研究需求
陕汽乃至整个中国车企,对于用户的需求有所了解,但是研究远远不够。比如以陕汽比较弱势的载货车来说,客户需要什么,竞品的优势是什么,载货车使用工况、用途等,这些都要去研究;比如珠三角和西北的用户,需求肯定是不一样的,那么客户差异化的需求是什么?如果没有对需求的研究,如何能够应对差异化的市场?更何谈差异化的产品!
对于大客户,了解需求后提供个性化的定制方案。要能够发现需求、研究需求、满足需求,甚至去创造需求。
3、巩固优势 突破落实
百分之十几的市场份额,还有非常大的提升空间。加大力度研究弱势市场,出台具有可操作性、可执行的具体实施方案。针对弱势市场,一定要找出问题,研究问题出在什么地方,并且提供解决的方案。
2015年全国正式实施国IV排放,这直接影响到了15年上半年的重卡销量。许多客户在14年底提前购车,也有不少经销商采取预上牌的策略。从上牌数来看,2014年的11月、12月份的上牌量比正常上牌量超出3.5万台左右,转向齿轮泵612600130215,直至现在,各地仍有不少预挂库存车辆待消化。
2015年,中重卡各细分市场出现整体下滑,其中自卸车市场下滑最为严重,下滑约52%;载货车与牵引车车市场下滑幅度相对较小。