茶叶包装设计中的文化因素

      文化是最能体现一个民族特色的东西，是任何民族都不能复制的。在当今这个竞争激烈的时代，产品的相互竞争已经不仅仅局限于产品本身，包装作为其中很重要的的一个支持环节，不仅能够保护产品本身，更能够达到促销的作用。

      文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上早期的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不呵或缺的部分。 然而，在进行茶叶包装盒设汁的过程中，要充分考虑文化的因素。

      首先要考虑地域文化因素。各种茶叶都有其原产地，比如西湖龙井存杭州，普洱茶在云南，包装定位策划，铁观音在福建，等等。在进行茶叶包装设计的过程中，要充分考虑茶叶产地文化的特色。比如，进行西湖龙井茶叶的茶叶包装盒设计时，就可充分运用西湖文化的许多素材，凸显龙井茶的文化底蕴，做到既流通了茶叶，又传承了文化，让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中，品位两湖文化的韵味。文化包括人类的各种活动，把地域文化因素表现在设计中，可以是优美的地方风光的提炼，浓郁的民俗风貌的概括，也可以是独特地方神话传说的抽象。能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地。比如产地在安徽黄山的猴魁等茶种的包装，多数就用黄山优美的风光作为包装的主体，既传达了茶叶信息，又宣传了黄山文化。

      其次要考虑不同茶种传递的文化品质。不同品种的茶叶给人不同的口感，给人不同的文化感受。绿茶清新鲜爽，传递清高淡雅的感受;红茶强烈醇厚，传递华丽高贵的感受;花茶浓醇爽口，传递芳香保健的感受。不同茶种的这些特别文化品质，在进行包装设计时要给予充分考虑。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、华丽高贵，那肯定不是一个成功的设计，因为它偏离了龙井茶特有的文化品质。所以，茶包装设计作为沟通商品和消费者的桥梁纽带，它必须根据闻茶种的文化品质，给消费者传达正确的商品特性。

      再次是表现文化性有多种方式。“这么设计”列举一二：其一是以国画为主体图形。国画是我国灿烂文化的精髓，它意境高远，龙井茶包装定位，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化的境界是互相吻合的。在茶叶包装设计中，提取国画的元素，以国画为主体图形，也必能收到意想不到的效果。比如，花茶包装定位，在黄山屯溪老街购买的各种黄山茶叶，其包装就主要是以表现黄山风光为内容的国画为主体图形，取黄山得天独厚的优美风光为素材，将黄山的自然美景与黄山的茶文化融化在国画的写意中，达到了深远的效果。其二是书法。中国的文字源远流长，具有很强的形象美，并达到了艺术的境界。在茶叶包装设计中，用书法作为视觉元素来传达茶文化，是有其独特韵味的。如立顿红茶，其中有一款为中国风味茶，设计者为了充分展现立顿的国际性形象，包装定位，同时又不偏离中国的茶文化，就特以“茗闲情”作为副品牌名，且用毛笔书写，传达了很强的东方情调，深受中西方消费者的喜爱。这是用书法表达文化比较成功的例子。

      商品的茶叶包装盒在现在这个社会中是越来越重要了，越是民族的就越是世界的，茶文化是中国的特有的文化，在包装设计中体现出民族的特色，才是中国包装设计应该把握的趋向。

产品设计

      产品设计是产品利润增长，企业获得成功的重要手段。这么设计产品设计中心具备丰富的产品造型和包装设计能力，从市场的角度来审视产品，用营销的目光洞悉消费，依靠多年的营销设计经验为企业创造更具市场价值产品品牌。国际化的设计团队是这么设计与企业长期合作的优势力量。这么设计产品设计中心通过多年成果的累积，吸引了众多国际设计界权威机构和人士与我们达成密切的交流和战略性合作。至今这么设计完成了多项产品的工业造型和产品包装的全新设计，让客户的品牌价值实现了飞跃式的增长。

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