海外创牌已证明“以量牟利”是过去式

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这些年我们谈中国企业的全球化代表，海尔是被提及最多的品牌，立足高1端、制造高1端是海尔等民族品牌矢志追求的目标。而从世界影响力范畴而言，以海尔为代表的中国企业已经完成从出口创牌向高1端创牌的转型，中国制造已经不仅仅局限于廉价的制造出口，以量牟利已经成为历史。

以海尔空调东南亚市场的布局为例。2002年伊始，海尔成为第1一个进入泰国市场的中国空调企业，面对泰国的充分竞争市场以及日韩老派强企对整体占有率的把持，海尔选择海外创牌举步维艰。当年的出口型号单一，仅有几个型号对外输出，出口数量以今日来看也不尽如人意。面对市场压力，海尔没有选择自降身段走低端跑量的路线，而是于2009年在泰国建立海尔空调工厂，全1面开启了三位一体战略布局东南亚市场。

从简单出口到海外生产，海尔空调，选择东南亚市场作为全球化战略的初始阵地，海尔空调也面临着空前的压力。一方面，泰国是一个完全开放的市场，从日韩到欧美，可以说是全世界家电品牌最齐全、竞争最激烈的市场之一。同时，泰国市场又被日韩本家电企业主导了40年，品牌接受程度高，一款日本冰箱换个颜色就能卖五六年。另一方面，彼时中国制造高1端产品稀缺，产能配套不足，从中国内地市场能够借鉴的经验也不够多。一切似乎都需要等待时机。海尔需要一个系列产品能够证明自己以及引导市场的方向，这个产品需要被市场充分检验和认证，同时还必须具有眺望未来的技术前瞻性。

2017年正是海尔在东南亚市场华丽转身的时刻，智能自清洁技术的研发成功让海尔一举扭转战局，不仅国内市场全1面引领技术潮流，在海外市场也成功战略转型，从过去大众化产品为主的结构体系，全1面升级为引领行业的全系列产品体系，海尔海外高1端创牌初具成效。

海尔中央空调：从引领智慧节能到占领物联网风口

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11月8日至10日，海尔中央空调组织发起了“媒体主编走进海尔中央空调暨全球首1个中央空调互联工厂周年庆”系列活动。本次活动以“智慧、节能、生态”为主题，在展示海尔中央空调互联工厂建成一周年来取得的成果的同时，也向全球用户展现了海尔中央空调基于物联网时代进行的全新变革。　　

大型装备的大规模定制之路作为本次活动的聚焦点，海尔中央空调互联工厂于2016年10月26日正式竣工，其是海尔在全国布局的第八个互联工厂，海尔空调安装维修服务，也是全球首1个中央空调智能互联工厂。而随着该工厂的投产，海尔空调商用中央空调，海尔也在全球率先实现了大型装备的大规模定制，可以认为，海尔中央空调的互联工厂的诞生，是其对于智能制造探索的重要实践。据统计，海尔中央空调互联工厂覆盖所有十大系列产品，年产能30多万台，高达4500RT的测试能力更是创下世界纪录。与此同时，该工厂构建了用户需求驱动的全流程价值链，通过COSMOPlat平台向外提供智能制造转型升级虚实融合的整体解决方案，形成引领全球的智能制造服务能力。

互联工厂建成一年来，海尔中央空调全系列产品均取得较大提升。2017年1至9月份，海尔中央空调的市场增幅达到42.07%，海尔空调变频空调，超行业两倍速。从细分品类看，海尔磁悬浮中央空调逆势上扬，实现100%增速翻番;多联机产品增幅高达43.77%，占据行业第1一;海尔模块机也以42.45%超行业两倍速大幅领1先。更需要关注的是，海尔中央空调互联工厂一改行业信息封闭、生产模式固化的问题，带领行业进入以全生态互联、全流程可视、全1效能领1先三位一体的全运营智慧节能时代。

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