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一、概念　　通过协调企业（组织）与媒体的需求与价值取向，使双方的利益最大化，最大可能地达到企业（组织）的传播目标和媒体的信息（报道）需求。

编辑本段二、企业（组织）传播需求

　　通过媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的企业相关信息，如企业文化、管理模式、产品/渠道特点、管理者观点、促销信息、市场活动……

编辑本段三、媒体的信息需求

　　报道其读者关注的信息，并以与相关媒体栏目相吻合的文风，达到吸引读者阅读的目标。^[1]
　　媒介公关不能只顾逢迎执行迷失了自尊忘记了公关本义
　　总是很怀念刚入行时，总能借助于媒介公关完成一个个的不可能，比如说服难搞的采访对象主动接受采访，或者挖掘到更全面更客观地报道角度。印象中那时候的公关团队，虽然也游走在客户和媒体和消费者之间，但是他们运用专业而娴熟的智慧技巧，精准而不失自尊的周到服务，藏身幕后不动声色也能将整个传播项目做到尽善尽美，实现各方和谐多赢局面。最重要的是，他们不会轻易放弃原则片面地迎合客户或者媒体，也从来都是努力提升自己的专业水准，帮助说服客户坦然面对善意的沟通而不是刻意地躲避或者推诿。他尊重媒体可能会提出各种刁钻的问题，他不会刻意阻拦但是想好了周全的应对之策。尊重媒体，一如他们尊重客户尊重自己。