展示特征主要体现在四个方面：

（1）综合性

展示包含了视觉和听觉，二维、三维和四维的物质形态，商展会展服务，展示综合了各种技术手段，会展服务，如工程、电子、激光等技术。

（2）实物性

展示是一种以实物展出为基础，以视觉传达为方式的信息交流形式。因此，展品的实物化是真实的体现，具有极大的说服力和吸引力。“百闻不如一见”的俗语十分确切地说明了实物在展示中的作用。

（3）开放性

这种开放性特征主要通过两个方面显现：一.透明度。展示活动中的绝大多数展品都可以任人参观、询问、索取资料。二.参与度。观众进入展示的特定空间后，可以通过五官体验、亲自动手（如试用、试操作等），获得真切、实在、丰富的印象。

（4）展销结合性

展销结合性指通过展览等方式销售商品。这一点在贸易性展示中尤为明显，现在的一些博物性展示（在本书第四章有专论）也逐渐具备了这种特征。所以，在世界性博览会上，不少参展国家和企业集团，对其参展项目与方式的择定无不潜藏着这种经济与贸易开发的目的。

1﹒展览馆

展览馆是一种专门用于陈列临时的、内容广泛的展示专门场所。就规模而言，展览馆可分为陈列馆（室）、

中型展览馆、大型展览馆（群）以及特大型展览馆（群）。

展览馆是一个多功能载体。它不仅是展示中心，商务会展服务，也是商业贸易、文化娱乐、旅游服务和生活服务的中心。

因此，展览馆，尤其是特大型展览馆往往是一个建筑群。这样的展览建筑群一般由陈列展示建筑、储藏保

管建筑、公共活动建筑、商业贸易建筑、生活服务建筑、行政管理建筑、信息和新闻服务建筑、大型停车

场等八个部分组成。其中陈列展示建筑有数个构成，公共活动建筑包含了会议厅、报告厅、洽谈室等；商

业贸易建筑包含购物中心、商务活动中心、银行等，生活服务建筑包含宾馆、饭店、餐厅、物品寄存等；

信息和新闻服务建筑包含邮电、通讯等。如1992年西班牙塞维利亚世界博览会建筑群占地215公顷，建筑面积

50万平方米，有各类展览馆近百个。博览会同时建有16个娱乐点，还有各种服务设施齐全的通讯、会议、办公、洽谈等建筑设施。

展览馆是城市中主要的公共建筑。它们“往往是一个城市或地区文化与文明程度的表征，国际会展服务，有时甚至成为一个国家、一个时代的象征。”（《中国展览学》严永渊、潘耀中主编，中国美术学院出版社1995年版，第145页）如巴黎的大拱门展览馆既是巴黎博览会的展示场馆之一，也是巴黎城市建设的象征。

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