圣美内容嫁接：如何用情绪戳中消费者的心？

内容是营销推手，好内容勾起情绪，打动购买！

好内容如何做？圣美食品爆品策划提出圣美内容嫁接方法，即：将品牌嫁接到消费者心里想说但没说出来的一个字或一句话，用这一句话打动顾客，激发购买欲望。其中，嫁接情绪化内容（如包括开心、敬畏、兴奋、生气等），是圣美内容嫁接最为常见的方式之一。

（圣美食品爆品策划：内容嫁接之情绪化内容嫁接）

圣美食品爆品策划认为，不论是什么情绪对人的行为有很大的影响。因此在产品/品牌中嫁接情绪化内容，容易唤起消费者情绪，速冻食品爆品策划，激发顾客情感或者情绪改变，刺激购买。

如同红星二锅头把目光瞄准北漂的游子们，山西爆品策划，用#没有酒，说不好故事#系列化海报内容，讲述北漂游子那些无处可说的孤独情绪：刚来北京的人，谁不是一腔热血，待久了，谁不是被浇一盆冷水。有些梦想只能先给现实让路，这不是妥协，这是成熟。待在北京的不开心，也许只是一阵子。离开北京的不甘心，却是一辈子……

（红星二锅头）

这次的红星二锅头文案戳到了每个北漂的心里，让我们看到了北漂的艰辛，但也会坚持／理解／理性地看待这一切，从而引发共鸣，诱发购买。

圣美IP代言：活用诗圣杜甫，重庆这颗橙子“开挂”，卖火了 ……

圣美个性点法则=IP代言+情感嫁接+文化嫁接。其中IP代言，是圣美农产品爆品营销策划，打造品牌个性点的三大核心方法之一。

嫁接超级IP形象，做有思想、有个性的品牌！

如何做？圣美农产品爆品营销策划认为中国历史源远流长，不乏大众耳熟能详的典故与名人，若能为其注入当下流行元素，并借助“互联网”平台，就能为品牌构建鲜活的个性，在品牌传播上将达到事半功倍的效果。

（圣美农产品爆品营销策划-圣美IP代言）

肚子美：活用杜甫，将诗圣“杜子美”化为橙子“肚子美”。

奉节县具有“无台风、无冻害、无检疫虫害”的种植优势，是世界上少有的脐橙生态带。奉节脐橙早已成为中国地理性标志产品，是重庆知名特产。目前奉节总共拥有脐橙种植规模约30万亩，产量约24万吨，综合产值达20亿元，当地已形成高产值的生产规模，如能做出好的脐橙品牌策划，成功塑造品牌，借助品牌效应切入市场，强势占位消费者的心智，产生的经济联动效应将非常可观。

大唐诗圣杜甫（字子美），为不少美食提过诗，其中“园甘长成时，三寸如黄金”说的是奉节脐橙。唐永泰年间，杜甫被贬至夔州（奉节古称），这便是他寓居夔州管理柑橘园时写下的诗句。这颗与杜甫联系起来的脐橙就产于奉节，嫁接杜甫IP因此有史有据，水到渠成。于是该橙子品牌将“杜子美”直接转化为品牌名“肚子美”，休闲食品爆品策划，品牌命名巧借杜甫，让消费者一下子就记住品牌，并自发传播！

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-圣美IP代言，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美爆品策划-爆品方法连载之29-30

爆品秘诀-29  创新产品品类

基于消费需求，引入新变量，创新品类，开辟新蓝海

举例：君乐宝“涨芝士啦”（食品品牌营销策划案例）

要么成为品类第壹，要么开创新品类。君乐宝创新性融入芝士于酸奶中，提升酸奶的营养价值及口感，开创芝士酸奶新品类，开辟酸奶领域蓝海市场，上市一年热销2亿包，更取得高达82%芝士酸奶品类市场占有率，稳居全国首位！

爆品秘诀-30 提供满分服务

在体验环节建立差异化，强化消费者对品牌的心智认可

举例：海底捞（餐饮品牌营销策划案例）

海底捞推行“公平”和“双手改变命运”的理念，农产品爆品策划公司，积极调动员工的主动性，催生海底捞满分级服务：你可以在海底捞里做美甲、手护，享受皮鞋清理服务……顾客满意度大幅增长，同时提升了品牌知名度。

以上分享为圣美品牌营销策划-爆品方法连载-爆品秘诀29-30  创新产品品类+提供满分服务的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

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