公交广告，灯箱广告，张鸿鹄13027755116，郑州公交广告，郑州灯箱广告，2009年广告市场预测分析
一、2009年全球广告市场发展趋势
1．全球广告支出增长率出现下降趋势
国际知名媒体集团实力传播发表的最新预测报告显示，由于经济不景气，２００９年全球广告支出将比今年减少０．２％。
2．亚太地区的广告市场有望继续增长
在经济衰退的冲击下，欧美地区的广告市场会比其他大多数地区收缩得更快。实力指出：亚太及中、东欧等地区有望继续增长。预计在2008年到2011年的全球广告支出增长中，发展中市场将贡献89%，占全球广告的市场份额将从30%提升至36%。其中，“金砖四国”(BRIC)新兴市场中，俄罗斯明年将增长5%，中国将增长9%（注：此增长幅度将与2008年的增长水平持平），印度将增长13%，巴西将增长30%。
明年网络广告市场的增幅仍将达到１８％。而到2011年，互联网广告将会占到全球广告支出市场份额的15.6%，比杂志高5.2%，但仍比报纸低5.6  %。根据以往历史经验证明：电视广告市场在经济衰退时期情况也相对较好，因为此阶段的电视收视率往往会升高。
二、2009年中国广告业的整体走势
1.中国广告市场的产业发展空间依然充足，总体走势将保持稳定；
2009年越来越多的国际企业会收缩西方战线，转战中国市场，为中国广告业提供了新的发展空间。同时，在基本消费市场形势基本稳定、相关利好政策出台及时等有利因素的推动下，中国广告市场的产业发展空间依然充足，总体走势将保持稳定。
2.整体媒体经营格局凸显“马太效应”；
对于强势媒体的追捧，是广告主在市场前景不明、营销费用有限的情况下进行集中、保守的广告投放带来的结果。在这种情况下，市场中大量的中小媒体则可能由于自身性价比不高、投资收益率较低等原因被企业忽视，从而形成强者愈强、弱者愈弱的媒介竞争格局。
3.新媒体产业增速放缓；
2009年，新媒体产业的发展将有所放缓。面对金融资本失灵和资金压力增加，新媒体产业原本“烧钱式”的发展模式将面临挑战。就新媒体广告而言，随着广告主投放行为的集中化、理性化，新媒体领域的广告预算将被进一步稀释。
第二部分  2009年广告主媒体投放趋势
一、广告主的广告费用选择：广告支出不定量收缩；
1．缩减营销推广费用，加大终端推广费用；
营销推广费用在2008年收缩到最低点，2009年微微回暖，上半年广告主花钱将较为谨慎。在利润实现压力增大的情况下，营销推广费用分配向终端推广倾斜，以实现最快速的促销效果。
2．缩短投放周期，以减少广告费用支出；
二、广告主的媒体选择：新旧之外，新整合传播理念形成；
电视与新媒体间出现“拐点”。广告主勇敢尝试新媒体，但他们需要更加精细和准确的调研来评估新媒体在媒体优势、价格及服务等方面的竞争性。广告主2009年在报纸及传统户外广告的预期投放比例均有提升。
互联网的互动性优势使它从媒体定位不够清晰的新媒体阵营中脱离出来，成为广告主营销推广活动中不可或缺的一部分。广告主凭借传统媒体的覆盖率扩大宣传面，辅以活动网站增加用户体验。
另外近年来，广告主逐渐意识到，不能再让广告费打水漂的状况持续下去，媒体广告投放策略必须由自己制定，而让媒体代理公司负责媒介购买、监督与评估执行。
三、广告主的广告策略选择：更加理性，更富有规划性、灵活性、主动性；
          塑造品牌，要传播面；搞促销，要精准化。这两者不是替代关系，而是有效组合关系。在企业钱紧的时候，决策层就会思考：品牌和促销哪个先？长期的忠诚度和短期的现金流，哪个更重要？钱应该用在哪个刀刃上？
四、广告主的服务需求选择：追求广告效果的最大化，要求更多增值服务；
      在2009年的经济态势下，广告主将越来越关注真实、有效的广告效果，对于第三方数据公司对于投放后的监测与效果评估的需求将大幅增加。
                    第三部分  中国户外广告业的挑战与机遇
一：效果为王，优胜劣汰
　　在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的高新价比户外媒体将获得长足的发展，那些无效的、投机的媒体公司会快速消亡。
二：  整合投放，策略制胜
　　单一媒体类别的投放效果每况愈下。整合锁定区域内不同种类的可选媒体，线上线下联动的混媒组合投放，不仅是必然的，也是必须的。整合应该是2009年全行业的主旋律。着眼于未来的、跨媒体的强强联盟，加速同类媒体的集中化规模运营，会为赢得客户创造更有利条件。
三：  趣味相伴，决战终端
　　经济危机下，促销显得更加重要。为加速现金回流，客户会将更多预算投放在终端。临近消费终端的户外媒体，其向导与临门一脚的功能被格外看重，要求以更强的“趣味+利益”诉求现时打动谨慎起来的消费者。限时限地的促销，为终端类、渠道类媒体提供了空前的机遇，也面临空前的挑战。