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媒体分析
1、有效频次北京地铁每天客流量为600万人次。地铁广告每天的展示时间为16个小时，全天候投放，广告环境封闭，受干扰程度小，并且，在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为“黄金时段”。因此有效频次可达86.7%。
2、到达率    广告到达率为80％以上。据（CMMS2000）独立调查
3、人流量总计每天客流量180万人次
地铁广告有稳定的受众群
    问卷调查显示，此次被访问地铁乘客的人口统计特征如下：
    年龄较轻：18-40岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均1000-10000元；
主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。
对乘坐地铁频率的调查结果显示，地铁乘客群比较稳定，也就是说，地铁广告有比较稳定的受众群。
 
从广告的效果来说，由于乘客在站内和列车内需要停留相当一段时间，因此有较多机会仔细浏览广告内容。
对于受众来讲，观看地铁广告是在候车/乘车时的一种消磨时间的方式，其娱乐作用比信息传达作用更明显。
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