随着国内风机企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视这国内风机这块大蛋糕。可以说，国内风机行业是在夹缝中寻找生存之道。在这样艰难的局势下，于是市场上出现同质化趋势。
同质化日趋严重
样式老套、光鲜的效果图、明亮的灯光设计等任何方式，都不能掩盖当下风机产品设计落伍的现状。多年来的快速发展，风机行业规模扩大了，企业数量增加了，可风机产品的样式依旧是那么“风光”。加上市场中抄袭现象愈发严重，风机设计交流几乎停滞，这进一步压缩了风机产品的升级换代。定制风机不定制，随着时间的流失，显然已成为制约风机发展的重要因素。
风机发展趋势
随着风机市场竞争的加剧，风机企业必须让客户主动参与其中，真正实现风机“定制”的行业特点。在创新上要做到贴近生活实用的“新”风机，而不是“华而不实”的风机。
风机产品成为中心
伴随问题的增多且日趋严重，风机行业开始出现“救市”的可喜行为，诸如创新发展、智能门研制。可这些与解决当下风机市场问题，并没有直接的关系，消费者也看不懂这些变化。风机是生活产品，贴近生活、迎合用户需求，才是风机企业开展“救市”行为的市场基础。消费者关注风机，不是关注品牌而是产品，为客户提供切实可行的方案，才是企业面对问题、解决问题的方法。