主讲专家：刘文献

出 版 社：清华大学音像出版社

光盘规格：6VCD+学习手册1本

定    价：￥580元

特许经营理论与实践
特许经营理论与实践
课程意义
美国未来学家奈斯比特先生预言：“特许经营将是人类下个世纪的主导商业模式。”
特许经营已渗透到每个行业，是一种安全、迅速的市场拓展策略！
作为世界上最大、最富潜力的特许经营市场，2003年中国将无条件开放特许经营市场！
超过90%的美国盟主用特许经营进行全球扩张！
……
席卷全球的特许经营浪潮即将登陆中国！
像麦当劳、肯德基一样构建自己的品牌超级“巨无霸”？
你！准备好了吗？
特许经营是新经济社会条件下全球共同的发展模式，将毫无疑问的推动全球化扩张的浪潮。如何在这样的环境下保持企业的持续发展赢取新的财富？本课程横观特许经营全球现状，纵视特许经营历史发展，深入探讨特许经营方方面面，大量成功案例结合丰富理论知识，深刻揭示这一流行全球的营销方式之奥妙，将特许经营美妙与前景一一展现。
讲师介绍
    刘文献 中国特许经营顾问发展有限公司FDS（CHINA）总裁；北京师范大学国际特许经营学院 常务副院长；中国特许经营网会员投资俱乐部 主席；刘文献先生曾成功主持过世界500强之一戴尔公司进入中国的总代理工作。作为FDS中国总裁和我国著名的特许经营专家，先后亲自主持了杉杉西服，重庆小天鹅火锅，象王洗衣，同仁眼镜，左右家具，宏景通讯，辉煌太阳能，圣得西服饰等多行业特许经营工程。刘先生为特许经营在中国本地化实践做出巨大努力与坚持，为中国特许经营的发展做出了非常特别的贡献。刘先生是FDS中国特许经营发展服务事业的领导人，誉有“中国特许经营第一人”之称。
内容提要
第一讲：特许经营的历史、现状及发展趋势
1.特许经营的历史
2.特许经营的现状
3.特许经营的未来发展趋势
第二讲：特许经营的定义、分类与基本特征
1.特许经营的定义
2.特许经营的分类
3.特许经营的基本特征
第三讲：特许经营的本质及其经济社会效益
1.特许经营的本质
2.特许经营在社会经济中的重要作用
第四讲：成功构建特许经营的原则
1.特许经营体系设计原则
2.特许经营构建必需遵循的十大原则
第五讲：特许经营成功的前提
1.特许经营体系成功的六大前提条件
2.特许经营体系在中国的成功案例
第六讲：特许经营构建步骤与案例集锦
1.特许经营体系成功构建的五大步骤
2.特许经营体系成功推广的必备条件