标识系统的规划方法浅谈

在城市标识系统中，标识的规划、设计、制作及安装是一个完整的工程步骤，它们之间是环环相扣、互为影响、密不可分的统一体。兵法有云：“先谋而后动”。城市标识系统的规划就是一个“谋”的过程，它是一个优秀城市标识系统产生的前提。在城市标识系统规划与设计、制作、安装之中，标识系统的规划则是进行标识系统设计制作及安装的指导思想，是城市标识系统工程的第一步，在城市标识系统工程中起着不可或缺的重要性。
  对于城市标识系统规划者而言，设计的可操作性以及实施的规范性，是决定标识系统设计能否实施的关键环节。在进行城市标识系统的规划过程中，全面考虑、分析环境、了解地域文化、乡土民情、建筑风格、城市人员状况、旅游人员多少等因素综合分析，确定城市标识系统的总体规划，再进行区域划分等都是关键环节。在城市标识系统的规划布局上要特别强调：合理、流畅、全面。
  城市标识系统规划布局上的合理反映在城市的大环境之中，应该从宏观与微观两个方面去体现。从宏观上说，标识系统是城市环境中不可或缺的重要组成部分，它的布局也应该是城市整体规划的一部分，同时也会受到城市规划的影响与限制，因此城市标识系统的规划应融入到城市大环境的规划当中，从位置、大小及外形上力求与城市规划统一、和谐。从微观上看，每一个标识又是整个标识系统的组成部分，每一个标识都应该与整个标识系统有着可追溯性、延续性，在整个标识系统中，每一个标识都应该是不多不少、恰到好处的。
  城市标识系统在选址、内容与形式上的合理性是标识系统规划的重点之一。城市标识系统规划过程中应考虑与城市的规划建设和其他景观的关系，要以城市大环境的眼光来注重其中的各种关系，从标识系统的形式形态、内容、力学、人体工程学、放置位置上重视与城市规划、城市景观、公共环境的向背、衬映、承合以及比例、尺度、大小、视角等因素的融合性、统一性，让标识系统涵盖城市与环境的外延和内涵。
  在城市或环境中，同类或同区域的标识在规划布局上要注意其流畅性。在同类或同区域标识的布局中，要在内容、材质、方位、色彩、放置形式上前后保持有序性、一致性、连续性、逻辑性。
  规划时要考虑到方案是否可行，下一步的设计、制作、安装、维护是否可以顺利进行，如果不行，则须重新更改方案。标识是一个系统化的工程，在规划时要从设计、制作、安装、维护各个方面进行综合考虑，要保证后续工作的连贯性和流线性。如果没有考虑到后续工作的可行性，则是一项不成功的规划方案。
  城市标识系统的设计与规划在有些城市中存在着极大的随意性。这样做的结果是，同类标识书写和拼写不统一，地区之间甚至同一个城市之间的标识系统缺乏协调性和统一性，造成识别上的困难。不仅地区间是这样，就是同一地区内部的标识系统也是缺乏有机联系，甚至相互矛盾，使人无所适从。
  在满足了标识的基本识别功能的基础上，标识系统的本身也是城市公共环境的一部分，所以标识系统的另一重任就是要传达出地域或环境的理念。一个地域或环境的传统文化是该地方长期以来人们智慧的结晶，是当地个性的体现。作为城市公共环境的一部分，标识系统有责任将这种具有个性的文化理念传达给受众，这需要标识系统具有高度的融合性。
  服务社会，体现功能是标识系统的最终目的。社会是由人组成的，服务社会就是服务人们自己。在标识系统的规划设计中，要站在被服务对象的角度去细心考虑，避免有所遗漏。一个完整的城市标识系统，它不应该只是服务于健康人群的，它还应该站在弱势群体的角度上去体现人文关怀。老人、儿童、盲人、聋哑人、轮椅利用者等都是属于弱势群体。如果在标识系统的规划过程中将他们遗忘，这样的标识系统是缺乏人性化的，也绝对不是一个好的标识系统。

国内数字标牌行业转型加速

为新兴的多媒体传播平台，从2006年开始在国内市场起步就备受关注。在随后的几年里，伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展，数字标牌在中国市场迎来了井喷式的发展，无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而，由于技术的成熟以及产业链的完善，这种万民同乐的局面在2011年戛然而止，同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年，全球经济疲软，给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验，尤其是位于国内厂商而言，压力更是非同小可。

    与国外厂商相比，国内数字标牌厂商由于起步晚，无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距，基本上属于自产自销，国内市场是其根本的生存土壤。如今，国外企业的大举进军，将会在大幅压缩国内厂商的生存空间，行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。

  业内专家分析认为，数字标牌领域的整合大潮将减少60%到70%的销售商，清出大量不具有执行能力的公司。对于国内厂商而言，如果想要成为大浪淘沙后的剩者，通过转型，做大做强成为不二的选择。

　国内市场认知度有限，新兴市场开拓不容易

　相关数据统计显示，早在2011年，国外数字标牌领域的广告应用已经达到了45%，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍多，以零售行业为代表的中低端应用开展的轰轰烈烈。反观国内市场，虽然在2011年数字标牌应用已经开始渗透到办公大楼、百货公司、商场、停车场、学校、工厂等普通大众的集聚地，但是推动市场增长的主要动力仍来自于以政府、交通业等为代表的高端应用市场。这充分表明，在国内市场，数字标牌虽然融入了日常生活，但发展并不成熟。

　究其原因，市场认知度有限首当其冲。在国内市场，人们对于数字标牌应用流于表面。以零售行业为例，到目前为止，数字标牌主要被用来播放促销或者新产品的介绍，提供更多详细的产品信息，在部分商场或购物中心甚至仅仅作为创造特殊氛围的工具。数字标牌作为多媒体信息化宣传平台的核心价值并没有得到体现，使用效果大打折扣。当投入与产出不成正比，又有多少人会对数字标牌的应用产生兴趣？

　在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒为他人作嫁衣的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取围观态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

　投影时代专家分析认为，对于数字标牌行业而言，目前严峻的经济环境是一把双刃剑，弊在于阻碍了行业规模的扩张，利在于通过行业洗牌加速了正在进行的行业转型。整合后的行业将弱化当前的行业离散化现象，推动统一规则的出台，为行业巨头的出现提供足够的空间，进而提升整个行业的抗压能力。

医院标牌：普通中的颜色美

医院环境在这个社会群体中是一个比较特殊的独立机构，在医院标牌的设计思路中，我们要根据大楼内外结构特征，结合大楼现有的装饰风格及环境，参照色彩学、人体工程学进行定位、布点，设计出一整套，即符合医院实用功能，又没话医院标牌环境的标识系统。
　医院标牌在颜色的选择中，多根据医疗行业的特殊性，及医院楼层的装饰来确定。选择的颜色既不可活跃空间，使其功能突出，又容易辨认的颜色为主要色调。一个好的医院便是要打造品牌化的，一个品牌化得医院在医院标牌的建设中多注重人文化，医院环境是一种极为特殊的公共环境，人流物流的合理性安排将是对医院标牌建设的一大考验

医院标识导向系统中的品牌化

品牌化医院是医院改革和医院竞争的必要发展，在现在医院之间在医疗技术，质量、价格、服务等因素之间日益趋势化，医院标识系统也逐渐受到人们的关注，特别是近年来中国经济的腾飞发展，人们在生活水平和品质上的提高，对医院的医疗环境也有着一定的需求，而医院标识系统是连接患者与医院的重要桥梁。
　　据了解，自国家“十二五”规划是医院建设发展的关键阶段和重要机遇，为深入贯彻落实党中央、国务院深化医药卫生体制改革的意见要求。各大医院在加强自身建设同时更注重文化的展示，而医院标识系统便是医院展示自己的桥梁，也是医院建设品牌化企业不可或缺的元素。
　　如何让医院品牌化深入人心呢？首先要我先确立医院品牌的理念，品牌理念是医院品牌化的核心，这些理念可以通过医院标识系统等元素表达出来。医院标识系统针对性强，对医院以外的人群产生亲切感，事实上，好的医院标识不仅有利于医院形象的塑造，而且可以给医院带来超值利润